2017年線上飲料發(fā)展情況

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發(fā)布時(shí)間2017-07-26 19:27
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近年來(lái)，受到國(guó)民健康意識(shí)的驅(qū)動(dòng)，以及國(guó)民消費(fèi)品質(zhì)化的趨勢(shì)影響，飲料市場(chǎng)推陳出新加速，但即使是在飲品選擇眾多的情況下，消費(fèi)者亦有既定的選擇偏好區(qū)間。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，2017年線上各品類(lèi)飲料銷(xiāo)量是2016年同期的兩倍有余，其中，茶飲料、含乳飲料和礦泉水/純凈水銷(xiāo)量增速分別位列前三，其中，茶飲料得益于茶文化在消費(fèi)者心中的健康形象;含乳飲料憑借益生菌等健康概念打開(kāi)“城市亞健康”一族的熱門(mén)市場(chǎng);而礦泉水/純凈水也通過(guò)包裝和品質(zhì)上的升級(jí)進(jìn)軍市場(chǎng)。

與此同時(shí)，在各品類(lèi)飲料中，唯果蔬汁的復(fù)購(gòu)率是較2016年同期有所增長(zhǎng)的。可見(jiàn)，在整體市場(chǎng)大量新品涌入，各品類(lèi)飲料的目標(biāo)受眾均或多或少被分流時(shí)，主打健康品質(zhì)概念果蔬汁品牌的品牌忠誠(chéng)度較為鞏固，也有可能是消費(fèi)者的選擇尚有限，從線上品類(lèi)分布來(lái)看目前純果蔬汁市場(chǎng)上占據(jù)較多的是混合果蔬汁和橙汁，果蔬汁仍是品質(zhì)升級(jí)后的潛力市場(chǎng)，值得期待更多待開(kāi)發(fā)的天然產(chǎn)品。。